必赢网站传承体育精神 放飞希望梦想 “移动的体育博物馆”2025校园行第一站—上海新加坡外籍人员子女学校

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必赢网站一场普通的体育比赛，为何被费尽心思“包装”？

必赢网站体育赛事，迎来了「事件化」时代。

从NFL将「圣诞大战」单独天价售卖，到MLB在赛车道里建棒球场，体育联盟们正在疯狂地将比赛压缩成一个个充满故事、情感和符号的独立爆款「产品」，只为推销出更多门票。

这背后，一场关于观众的注意力争夺战，已悄然拉开序幕。

01

打造一场场座无虚席的比赛，是体育联盟一直以来的努力方向。

为了打破尘封71年的常规赛上座纪录，MLB把棒球场搬上了NASCAR的经典赛道——布里斯托尔赛车场（Bristol Motor Speedway），工程花费了近1.7万吨碎石、340吨粘土、12.4万平方英尺的合成草皮，更有上百名工作人员的日夜奋战。

最终，这场花费数百万美元打造的「赛道经典赛」也不负众望——一共卖出了9.1万张门票，创下了MLB历史单场比赛观众人数的新纪录，该比赛在FOX电视台上的实时收视高峰达240万人。

把球赛搬出棒球场来进行，MLB已经不是第一次这样干了。

2021年和2022年，MLB以经典棒球电影《Field of Dreams》为灵感，在爱荷华州玉米地里搭建起球场，选手们身着复古球衣，从玉米地中登场，把一场普通的常规赛变成了电影与现实融合的「梦幻大战」。仅2021年的收视率就接近600万人次，成为近16年来MLB最受关注的常规赛。

除了不同寻常的场地之外，围绕节假日设置特别比赛，也是体育联盟的惯常打法。

1934年NFL的底特律雄狮队开始在感恩节固定举办比赛，而后演变为整个联赛的感恩节传统，NBA也从1947年开始举办「圣诞大战」。渐渐地，假期里观看体育比赛也成为了美国家庭的一项传统。

实际上，国内联赛也在积极借鉴这一做法，近几年CBA就在中国传统节气「冬至」前后安排重磅对阵，以一场篮球盛会庆祝传统节日，构建了传统特色的体育文化。

光有比赛还不够，联盟们还善于给普通赛事赋予「纪念日」的特别内涵。

例如每年4月15日，MLB的球员都会穿上42号球衣参赛，以致敬打破种族隔离的棒球先驱Jackie Robinson；NBA则会在每年1月的第三个星期一，安排明星球队对阵，并在黄金时段全国转播，用一场篮球比赛盛宴纪念民权运动领袖马丁·路德·金。

纪念日当天的比赛，不仅会被球迷广泛讨论，更会登上社会、政治新闻版面，帮助体育联盟强化品牌形象，拓展市场。

为了抢占更多区域以及年轻人的关注度，借助明星做跨界引流，也成为提高赛事话题度的常用策略。

最具代表性的案例，莫过于每年给NFL带来上亿观众和海量赞助的「超级碗」中场秀，而重视开球文化的棒球运动同样深谙此道，将赛前的小小仪式利用到极致——MLB跨界邀请孙兴慜开球，成功吸引大批足球迷走进棒球场观赛，而KBO（韩国职业棒球联赛）将开球仪式打造成K-POP偶像秀场，推动比赛内容在韩流粉丝的圈层里广泛传播。

这一趋势也延伸到足球运动中——世俱杯和世界杯相继引入中场秀，给比赛增添娱乐性与观赏性的同时，也让足球屡次「破圈」，将影响力扩大至更多领域。

无论是打破常规的场地选择，还是携手明星吸引跨界流量，体育联盟都指向一个目标——扩充单场赛事的内涵，使其能承载更多的内容、情感、流行符号甚至社会议题，最终成为一个值得去看、去讨论，甚至是被记住的「事件」。

去争夺观众有限的注意力，是体育联盟不断加大资金与精力投入、推行卖座策略的核心动因。

02

比赛，永远是体育联盟最具吸引力的招牌。

电视媒体传播时代，体育联盟遵循把一个赛季打造成完整的「连载剧」的叙事手法，每一场比赛都是在为争夺冠军而铺垫，球星在比赛中的成长、一场关键战的胜负，则是球队牵一发而动全身的伏笔。

这种叙事方式，吸引了最早一批热爱体育的受众，并支持了体育联盟的商业模式的长久运转。

但时代在改变，也给体育联盟带来了棘手的难题——在短视频和社交媒体主导的今天，观众已经不愿意一场不落地「追更」比赛了。

以MLB例，一年之中，30支球队每支都要比162场，仅是常规赛季的跨度就超过半年，几乎每天都有新的比赛，每场比赛又长达两三个小时，再狂热的粉丝也很难全程观看，更不用说那些想要入门赛事的新观众们。

于是，将漫长庞杂的整季赛事拆解为独立的单元，争夺观众有限的注意力，成为破局的关键。

就像1000多集的《名侦探柯南》连载30多年，一直能吸引新粉丝「入坑」，关键原因之一就在于它的单元剧模式——观众只需要了解大致的世界观设定和主要角色，就可以跳跃观看符合自己口味的剧集，即使半途加入，也不用担心跟不上剧情。

新观众的入门门槛大大降低，作品人气也因此长盛不衰。体育赛事的「事件化」运营，也是同样的思路。

被「事件化」的比赛，不仅看点密集、叙事完整，还自带话题度和传播属性，更容易被切割为短视频在社媒上二次传播——这恰好就是体育联盟扩大受众群体的理想方式。

更关键的是，通过事件化，体育联盟也成功地将赛季中一场不那么亮眼的比赛，包装成了更受关注、商业价值飙升的「人气产品」。

联盟的终极目标还是要回到商业增长上来。

无论是过去打造赛季的宏大叙事，还是将单场比赛包装成独立爆点，本质上都是为了创造更多可定价、可分销的内容产品，从而将转播权卖得更贵、更广，开辟新的收入来源。

03

既然提起了转播权，就不得不将目光投向播放赛事的媒体平台。

放眼当下，Netflix、Amazon、Apple等流媒体平台与科技公司正强势入局，与传统平台在体育赛事的版权市场上展开激烈争夺。

然而，绝大多数核心赛事版权早已被瓜分殆尽，格局稳固。在这种背景下，体育赛事的「事件化」，无疑是版权市场新兴主力军们乐见其成的发展方向。

一方面，体育联盟主动将赛事内容拆分为可独立分销的单元，直接推动了版权布局的重构。

例如，MLB在与ESPN合约结束后，将「周五棒球夜」和「全垒打大赛」等焦点赛事从传统版权包中剥离，单独售卖；NFL将圣诞大战、巴西赛等单场赛事分别卖给多家平台。

这种「化整为零」的销售策略，显著降低了平台采买版权的内容门槛与成本压力——CBS和FOX花费20多亿美元才能买到NFL一年的转播权，Netflix花每年7500万美元的价格，就买下了连续三年的「圣诞大战」，也取得了出色的营销效果。

另一方面，体育比赛「事件化」提升了单场赛事的传播价值与话题浓度，能够助力平台打造差异化内容竞争力，打造超级IP，从而实现用户沉淀与长期增长。

TikTok在2021年直播了5场「X Games（冬季极限运动会）」，24小时内吸引170万人次观看，成功拓展了体育领域用户；NBC旗下的流媒体平台Peacock拿下NFL酋长队与海豚队的外卡赛的独家直播权，创下2300万流媒体观看纪录，一跃成为「事件级流量」运营的典范。

与此同时，体育联盟也能因此创造更多版权细分权益，例如NFL在全美最大购物节「黑色星期五」推出的特别比赛让Amazon豪掷1亿美元；为巴西市场打造的「巴西碗」也吸引了Youtube花费上亿美元购买版权。通过提高单场赛事的商业价值，NFL也朝2027年250亿美元的营收目标又迈进了一步。

可以预见，给常规赛冠以「不普通」的头衔的做法，将逐渐成为体育产业内容运营的新趋势。

不过，这种将完整赛事体系拆解为孤立高光的策略，也暗含着一个悖论：当观众的讨论只聚焦于得分瞬间、而忽视战术博弈的漫长铺垫；当人们对赛事的了解止步于符号化的片段、而非完整叙事时，体育文化本身的深度和内涵，也正被流量逻辑悄然稀释。

「只有集锦，没有完整比赛，只有梗，没有故事」的体育消费时代，是否正在加速到来？

必赢网站国家体育总局发布“2025年国庆假期户外运动精品线路”

必赢网站为满足人民群众不断增长的户外运动需求，释放户外运动消费潜力。9月12日，国家体育总局发布“2025年国庆假期户外运动精品线路”。

必赢网站巨星传奇：附条件收购国家体育场有限责任公司约1.17%股权

必赢网站巨星传奇9月16日公告，全资附属公司星创艺近日与北京金州阳光咨询有限公司（转让人）及德勤订立一份股权收购协议。据此，星创艺同意附条件向转让人收购国家体育场有限责任公司约1.17%的股权，对应目标公司已完成实缴的注册资本约人民币2430万元。

必赢网站白酒公司纷纷踏上体育赛场

必赢网站被大众称为“川超”的四川省城市足球联赛开幕在即，郎酒作为赛事合作伙伴，高调推出21款“川超”联名酒，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过“喝郎酒，赠门票”的互动方式，邀请郎酒消费者到“川超”现场感受比赛氛围。不过，除此之外，郎酒是否还有更具深度的内容运营、数字化互动或品效合一的举措，仍有待赛事正式启动后方能明晰，而这将成为判断这次合作是否仅属“短期占位”还是“长效运营”的关键。

郎酒携手“川超”，可视为区域酒企借助本地体育资源开展营销的一个典型代表。区域赛事在本地拥有坚实的群众基础和媒体关注度，与其合作的本质是直接对话最核心的消费人群，即本土消费者。这种基于地域身份认同的情感联结，是全国性营销活动难以比拟的。同时，区域酒企的渠道优势集中在本省市场。赞助区域赛事后，对品牌而言，可以轻易地将“空中”的广告曝光，与“地面”的线下活动、终端促销深度融合。

酒业行业分析师蔡学飞向界面新闻表示，本地酒企赞助本地体育活动，是区域酒企本地社会责任的一种积极体现。

这不禁让人联想到另一项备受关注的区域性足球赛事：今年5月开幕的江苏省城市足球联赛。目前，“苏超”即将进行至第十二轮。今世缘旗下产品国缘V3作为官方战略合作伙伴，通过现场高频品牌露出和球迷竞猜抽奖等互动方式持续强化曝光。

从战略层面看，今世缘的全国化进程审慎却目标清晰。过去三年间推行“周边化、板块化”市场策略，重点培育安徽、山东、河南等十大板块市场。今年上半年，今世缘在省外市场的营收为6.28亿元，同比增长4.78%。其环江苏市场表现尤为突出，山东、安徽、浙江、上海等地销售均实现有效突破。在此背景下，“苏超”影响力的跨区域扩散为无疑品牌推进全国化提供了潜在的场景机遇。

然而，放眼具体业绩数据会发现，“苏超”的巨大流量并没有为今世缘带来变现。今世缘上半年营业收入69.5亿元，同比减少4.84%；归属于上市公司股东的净利润22.29亿元，同比降幅达9.46%。第二季度营收更是同比下降了近30%；净利润也同比减少37%，业绩承压明显。界面新闻注意到，从区域市场表现来看，上半年，今世缘在南京、淮安、苏中等江苏省内地区的累计营收占比为90.97%，同比减少6.07%至62.54亿元。

尽管白酒行业整体步入调整期，增长放缓已成常态，但在高调布局体育营销的同时，企业核心财务指标仍未企稳，难免引发行业对体育营销实际效用的质疑：这类投入带来的价值应如何客观衡量？回报周期究竟有多长？品牌声量又能否真正沉淀为持续的消费动力与企业价值？这些问题仍需时间作答。

除了足球、篮球等传统大众体育项目之外，部分酒企正将目光转向小众时尚运动领域。定于今年11月举办的2025天津“国台杯”飞盘邀请赛，正是国台酒业在这一背景下的最新尝试。飞盘运动近年来在城市青年群体中快速兴起，强调社交、时尚与轻度竞技相结合，与白酒传统消费场景形成鲜明对照，为国台提供了触达年轻受众、品牌形象焕新的新路径。

赛事主办方北京旗创体育联合创始人刘妍笙向界面新闻表示：“像国台这样的知名白酒品牌并不缺乏声量，未来的挑战是在保持品牌文化底蕴的同时，实现形象向年轻化、时尚化拓展。”据悉，本次赛事不仅将国台提供的天禧鸿福坛装酒、蛇年生肖纪念酒作为奖项，还设置了封酒仪式、互动问答与现场品鉴环节，试图将白酒文化以更轻松、更具体验感的方式融入运动氛围及新的消费语境。

在白酒品牌纷纷寻求年轻化突破的当下，小众体育营销是一条差异化的路径，但其实际效能与回报周期，尚需市场进一步检验。在颇具新意的合作形式之后，能否真正实现品牌形象焕新、有效拉动消费者转化，仍取决于后续运营与资源匹配的深度。

与此同时，部分头部酒企正进一步将体育营销视野扩展至全球。

今年8月，五粮液以官方供应商身份亮相成都世界运动会。今年上半年，五粮液的营收、归母净利润均保持了相对稳健的增长态势，展现出行业龙头的韧性和战略定力。伴随五粮液将2025年定为“营销执行提升年”，体育营销已成为其提升品牌价值与市场份额的重要举措。

值得一提的是，五粮液对于体育基础场馆设施也进行了长期投入。2024年11月，五粮液文化体育中心在成都凤凰山体育公园正式揭牌，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。2024年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称，该合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限至2029年，项目费用预算高达1.84亿元。

此外，五粮液还正式成为2026FIFA世界杯官方联名产品，为其“和美全球行”海外品牌推广计划再落一子。五粮液自2024年起加速发力海外市场，“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利、新西兰等13个国家和地区、累计触达全球五大洲77亿人次，新开发海外市场20个。

场馆冠名和世界杯合作无疑都是以高昂的投入成本换取巨大的声量，这种投资的回报周期漫长，其实际效能最终仍取决于国内及海外渠道的实际动销能力、产品结构适配度和本地化运营深度。国际体育营销能否真正帮助五粮液实现从“中国名酒”到“世界名酒”的跨越，依然值得关注。

在五粮液之前，与上一届世界杯携手的是泸州老窖。泸州老窖已将国际高端体育赛事视为品牌国际化的重要跳板多年，自2018年起，泸州老窖便与澳大利亚网球公开赛（简称：澳网）达成全球官方合作伙伴关系，旗下高端产品国窖1573成为该赛事唯一指定白酒，澳网二号球场亦被命名为“1573球场”，成为中国白酒品牌在国际体育舞台上深度绑定的一大标志。

合作期间，泸州老窖并未停留在传统标志露出，而是围绕澳网开展了一系列品牌文化输出活动，包括白酒品鉴会、“冠军之夜”交流盛宴，以及推出澳网主题的限量联名酒款。一系列举措显示出其试图将中国白酒文化融入全球体育消费语境的战略意图，旨在实现从“曝光”到“体验”、从“知名度”到“美誉度”的跨越。

不过，泸州老窖在澳网打下的巨大海外曝光度与声量，想要呈现为业绩表现仍尚需时间，公司2024年境外市场营收约为1.86亿元，仅占公司总收入的0.6%。即便如此，泸州老窖不曾放缓国际化步伐，公司的销售网络已拓展到全球70多个国家和地区，并在15个国家的71个国际机场免税终端建立品牌专柜。

也有酒企选择以更垂直、更专注的策略切入体育营销赛道，试图在特定领域建立品牌与运动的深度绑定，如小糊涂仙酒业对羽毛球赛事的持续投入。

小糊涂仙在成为2025年亚洲羽毛球锦标赛的赞助商之前，便已将自己与羽毛球运动深度绑定，曾赞助2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛等赛事。

但小糊涂仙的野心不止于赛事赞助。围绕羽毛球，公司正系统性地打造自有IP“仙羽中国”，并延伸出包括“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”及“羽毛球趣局”等系列品牌活动。这一布局已超越传统标志露出阶段，转向内容共创和用户体验运营，试图将品牌植入从专业赛事到业余兴趣的多层次运动场景中。

在此基础上，小糊涂仙要如何将活动参与者的好感有效转化为实际购买力，并最终体现于业绩回报，仍需一套贯通场景激活、渠道承接和用户运营的有效机制。对于小糊涂仙而言，当前阶段仍处于品牌资产积累期，其体育营销投资的长期回报率，仍需后续销售数据及市场份额变化加以验证。

蔡学飞认为，未来体育营销的发展趋势将从简单的赞助向着渠道联动，线上下互动，结合企业品牌调性、市场动销活动、视频输出、现场互动等为内容的深度推广，从而让体育营销变得更加人性化与更具实效性。

无论是深耕区域赛事，还是竞逐国际顶级IP，抑或垂直切入单项运动，酒企在体育营销的赛道上正呈现出多元而分化的战略选择。体育营销虽热，但并非所有入局者都能踢出“世界波”，资源堆砌未必等于品牌增值。在情绪驱动消费的当下，品牌们的每次尝试能否超越常规赞助逻辑，实现真正意义上的品效增长。这场关于注意力、情感链接与消费转化的长效考验，才刚刚开始。

必赢网站奔赴金色人生 青岛乒协帕金森乒乓球队出征 上海“体彩杯”全国首届帕金森乒乓球友谊赛

必赢网站9 月 20 日，2025 年 “体彩杯” 全国首届帕金森乒乓球友谊赛将在上海举行，青岛乒协帕金森乒乓球队已整装待发，奔赴这场属于他们的 “乒乓盛宴”。

赛前备战，用专业筑牢信心

从 9 月初开始，青岛乒协的沈燕飞教练，积极组织参赛帕友在乒协训练基地开展系统性训练，并现场为帕友做技术指导。

用专业与鼓励帮助大家克服身体的不便，一点点提升竞技水平。

专属定制，让归属感满溢心间

青岛乒协特意为大家定制了由品驰脑起搏器赞助的“青岛乒协帕金森乒乓球队” 专属队服。队服以青岛的碧海蓝天为主色，是一份专属的荣誉与归属感。

另外，此次活动还得到了青岛恒丰体育用品有限公司提供的“流星”乒乓球拍作为赛事支持。赞助的球拍有直板与横板两种类型，满足不同队员的握拍习惯与打球需求。

临行前沈教练细心地地帮每位帕友检查球板，协助帕友粘好球拍胶皮，确保大家能以最佳状态投入训练。

乒乓赋能，共赴防帕战帕之约

此次参赛，背后承载着更深远的意义。早在今年 4 月 9 日（第 29 个世界帕金森病日），青岛乒协与上海乒协就共同探索通过乒乓运动为帕金森患者赋能，长期坚持能有效改善帕金森患者的肢体僵硬、平衡障碍等症状。本次在上海举办的全国首届帕金森乒乓球友谊赛，正是 “体医结合” 理念的实践与延伸。

共同为青岛乒协帕金森战队加油！期待他们在上海赛场上绽放光芒，更期待越来越多的帕金森患者能因乒乓运动而收获健康与快乐！